Descubrí cuándo conviene invertir en merchandising empresarial.
Te contamos 7 situaciones estratégicas para fidelizar, captar y motivar con objetos promocionales.
El merchandising corporativo no es solo una cuestión de regalos. Bien usado, puede ser una herramienta poderosa para fortalecer la marca, fidelizar clientes, motivar equipos y generar recordación. En este artículo te contamos cuándo es realmente estratégico invertir en merchandising y cómo hacerlo con inteligencia. Incluimos ejemplos reales que muestran su impacto en diferentes empresas.
- Lanzamiento de productos o servicios Cuando tu empresa lanza algo nuevo, necesita destacarse y ser recordada. El merchandising con branding puede ser el complemento ideal en presentaciones, kits promocionales y envíos especiales para prensa o clientes clave.
Caso de éxito: Una fintech lanzó su app incluyendo un box con una tote bag, libretas y stickers con diseño disruptivo. La campaña generó un 35% más de descargas el primer mes.
- Participación en ferias y eventos corporativos En espacios donde muchas marcas compiten por la atención, un buen obsequio personalizado puede marcar la diferencia. Elegí piezas útiles, con diseño atractivo y buena calidad para dejar huella.
Caso de éxito: Una empresa de software regaló auriculares con branding en un evento de tecnología. La acción duplicó el tráfico a su stand frente a otros a su alrededor.
- Programas de fidelización o incentivos a clientes Reconocer a tus clientes frecuentes con regalos corporativos genera valor emocional y fomenta la continuidad del vínculo. Es clave que los productos reflejen el perfil de tu marca y se entreguen en momentos relevantes.
Caso de éxito: Una empresa de seguros envió kits premium a sus clientes leales en su aniversario de contrato. Recibió mensajes de agradecimiento y un aumento del 18% en renovaciones automáticas.
- Onboarding o bienvenida a nuevos empleados Un kit de bienvenida con elementos de la marca (libreta, bolígrafo, taza, remera, etc.) ayuda a transmitir cultura organizacional y genera pertenencia desde el primer día. Además, es una excelente forma de profesionalizar el ingreso.
Consejo humano: Pensá cómo te sentirías si en tu primer día recibís un paquete que dice «Bienvenid@ a bordo». El efecto emocional es poderoso y duradero.
- Campañas internas y de motivación para el equipo El merchandising también puede ser parte de una estrategia de comunicación interna. Por ejemplo, para reforzar valores, premiar logros o celebrar aniversarios de la empresa.
Ejemplo: Una empresa logística reconoció a su equipo con camperas personalizadas tras alcanzar un récord de envíos. El gesto fue compartido en redes por empleados, generando orgullo y visibilidad.
- Acciones de responsabilidad social o eventos con comunidad Si tu empresa realiza actividades solidarias, culturales o ambientales, podés acompañarlas con obsequios coherentes con los valores que promueven. Esto genera identidad y refuerza la imagen positiva de la marca.
Ejemplo realista: Una alimenticia organizó una jornada de reforestación y regaló botellas reutilizables con diseño ecológico. Participantes las usaron luego en su día a día, manteniendo la marca presente.
- Fechas especiales y regalos corporativos de fin de año, Navidad, días del cliente o de la mujer, aniversarios de alianzas comerciales… son momentos clave para agradecer y reforzar lazos. El merchandising puede transformarse en una experiencia si es original, personalizado y oportuno.
Ejemplo: Una consultora envió regalos de fin de año con mensajes escritos a mano y productos de artistas locales. Fue percibido como cercano, humano y diferencial.
Consejo extra: pensá el merchandising como parte de una estrategia Elegir el producto adecuado, el momento oportuno y el mensaje correcto es lo que convierte a un obsequio en una acción de alto impacto. En Focus Logo ayudamos a empresas a pensar sus campañas con sentido estratégico y soluciones a medida.
Conclusión Invertir en merchandising con criterio puede aportar un gran valor en distintos momentos del ciclo comercial y de la vida institucional de una empresa. No se trata de regalar por regalar, sino de comunicar con cada objeto. ¡Contactanos y diseñemos juntos una acción con impacto real!
